前几天我的一个新客户写信给我，说他们现在很忙，尽管他们也想着手进行SEO计划，但是他们不能确定他们能腾出多少时间来。他让我给他详细说明我们需要他们做什么，他们可能需要花多长时间。这个客户明白专业的SEO是需要一个团队共同的努力，他想确认他们能够做需要他们做的那部分工作。

这个问题问得真好。

许多客户直到SEO工作已经开始着手进行了，才会想这点。我们得不停地向他们催要各种东西，好让我们能顺利开始。在SEO计划开始之前，客户要提供一些基本的资料，比如说目标客户的信息，对关键词的想法，最近的网站数据分析和报告还有与SEO计划的整体目标有关系的一些信息。网站可能已经做过一些SEO的工作，一个与之相关的概要也是有帮助的。

SEO工作开始后，客户还需要有一些的参与。比如在研究关键词的过程中，需要客户重新检查关键词列表，去掉不相关的词，添加与他们的商业的重要性相关的词。在这个阶段客户的介入是非常关键的，因为这如同我们对SEO的了解一样，客户对自己生意的了解绝对比我们能对之的了解要多。

我们还需要进行一些编辑工作和/或客户同意的由他们自己进行的编辑工作。这些编辑内容一旦达到共识，HTML标签也会相应生成，我们就会需要某个人制作这些HTML文件或模板，并把它们上传到客户的服务器上去。这通常是在网站站长的权限之内，因为许多客户并不喜欢把自己网站服务器给外人全权开放。

最终的底线就是网站始终是客户的网站，因此保持沟通渠道的时刻畅通是绝对必要的，特别是当更新已经上传到网站上的时候。在任何工作的开头阶段，都会需要有比较多的客户参与进来，在后面的阶段就比较少些。当工作进入了正轨，需要客户花费的时间就会变少，而且需要他们通过的事情也变得简单了。

另外，我们发现客户喜欢我们给他们分类地提供信息，而不是给太多的东西让他们立即通过。还有一点，有一个可以直线联系的人和一个聪明的客户站长是很有好处的，这样的站长能毫不困难地迅速地进行我们所建议的改变。

以上的信息应该能够帮助做SEO的人和潜在的SEO客户明白在SEO的过程中，他们从彼此的身上期待些什么。双方在合同签署之前应该把这些东西拿出来，讲明白。事实上，把这些东西加入到建议书中去，能避免很多问题，也能节省SEO操作的时间。

2007年会很好，无疑会出现一些新技术。对SEO来讲，会发生一些改变。SEO从业者将会目睹这些主要是人们搜索产品和服务的方式的变化。

基于搜索的算法的重要性会降低

2007年初，Wikipedia将会推出基于“wikiasari”软件的搜索引擎，该搜索引擎号称由人们提供支持的搜索引擎。它的搜索结果不是基于算法而是基于人工编辑判断的。这意味着如果该搜索引擎真的流行起来，所有的黑帽SEO（通过作弊方法实现好的搜索引擎排名的SEO）都要关门，或者至少无法在新的搜索引擎上获得排名。另外，这个新的搜索引擎是基于开源软件的。

交换链接的价值消失

另一个将随着类似于Wikiasari人工编辑程序出现的重要改变是链接价值会降低。这个方法将会完全颠覆现有的、搜索引擎排名取决于指向你的网站的链接数量的情况。在未来，你的排名更可能取决于一个人类编辑员的判断。

本地搜索站稳脚跟

所有的搜索引擎会重视本地搜索，因为该领域有很大的潜力。这就是你的搜索引擎排名策略必须整合所有重要的本地化因素的原因。

垂直搜索引擎的出现

垂直搜索引擎是指只专注于某个特定领域的搜索引擎。例如，可能会有专注于电器的搜索引擎，另一些则专注于汽车。垂直搜索引擎其实已经出现，但是它们是否能够成功才是每个SEO关注的。

按点击付费广告的可信度下降

不断出现的点击欺诈无疑正在损害按点击付费网络广告的模式，这也是将来会出现按照销售收入付费模式网络广告的原因。在不久的将来无疑会出现这种广告平台的转换。

LSI（latent semantic indexing）的重要性增加

尽管许多SEO公司认为搜索引擎没有采用LSI而不考虑这个因素，但是有消息表示LSI不会退出历史舞台。最为一项技术，LSI被用来使搜索引擎结果尽可能的相关，并会整合用户行为分析。随着Google已经开始试验该技术，完全忽略LSI是很危险的。

尽管搜索引擎已经发达了，但是它们还在不断的完善自己以提高终端用户的舒适性。搜索引擎之间的争斗已经不止简单的提高访问量了，还要尽可能的提供相关的结果。

换句话说，搜索引擎正试图象人类一样思考。它们所采用改变尽管很小，但都是向这个方向发展的。

搜索引擎优化（英文叫做Search Engine Optimization，简称为SEO）是指通过优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页，从而提高网站在搜索结果中的自然排名。

值得指出的是，搜索引擎优化服务中针对的搜索引擎仅限于以蜘蛛程序为基础的全文搜索引擎，这种搜索引擎才是真正的搜索引擎，它们通过复杂的算法将最相关的自然搜索结果返回给用户。客户通过搜索引擎优化服务在搜索结果中达到理想排名后，全文搜索引擎是不会对搜索结果收费的，即客户不需要为点击付出额外的费用，客户所要支付的费用是给网络营销公司的搜索引擎优化服务费。而在搜索结果中按点击收费（国内称之为竞价排名）的收费搜索引擎(Pay Per Click Search Engine)并不是搜索引擎优化服务的对象，这种收费搜索引擎采用竞价方式来提高网站在有关竞价关键词搜索结果中的排名位置，金钱是决定排名的唯一因素，它们的搜索结果实质上是一种出现在搜索结果中的关键字广告，广告主根据用户的点击来付费，每个点击的价格由排名位置决定，排名越高，广告主支付给付费搜索引擎的钱也就越高。由于付费收费搜索引擎的搜索结果并不是由相关度算法计算出来的自然搜索结果，返回给用户并不是最相关的搜索结果，也就是说，搜索结果并不是由网站的内容质量和相关度来决定，而是由金钱来决定的搜索结果。

通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我们建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站的话，建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到最好的投资回报率。

嵌入在你的web页面中的导航元素能够降低你的搜索引擎评价排名并且降低你的网站的响应性能。本文作者想同你一起探讨如何使用AJAX技术来解决这两个问题。

许多设计良好的web站点都包含大量的与实际内容相联系的可导航信息。用于导航的HTML标记能影响你的搜索引擎评价，而且能够改进访问者的页面下载体验感。在本文中，你会看到如何使用AJAX来创建更为集中的更快速加载的web页面。

一、 分离导航与内容

让我们使用一个例子作为开始。请考虑你现在阅读的文章，它有下列一些内容：

· 一个其上有一些预定义的到Informit的各个部分的链接的页眉。

· 在页眉下有一行，把本文放到Informit的目录结构之中（实际上，这是唯一的与目录相关的可导航元素）。

· 一个位于右首的侧栏，其中有一些连接到流行文章和推荐内容的链接。

· 一个页脚，还有一些永远不会改变的链接。

上面的"混合"很可能会影响搜索引擎索引你的数据的方式：

· 因为搜索引擎不能区别内容与导航文本，所以它们会把它们在你的页面中找到的一切进行索引。既然目录中的关键字与不相关的可导航关键字混合在一起，那么内容之间的关联大大减少。一些搜索引擎宣称，它们能够在被搜索到的页面(例如，固定的页眉和页脚)中发现重复的文本并且删除它们。但是，不要依赖这种可能性；即使它们实现了这种技术，也很可能不会一直可靠。

· web页面中的外向链接影响你的内容的页面评价。尽管这可能提高流行的文章的评价排名（因为许多页面都链接到它们），但是所有的页面都链接到的内容(例如，隐私策略)通常得到最高的页面评价-这可能不是你一直关心的问题。在我的一个web站点中，最高的评价页面是用于把消息发送到web管理员的表单-而不是你想让用户首先在Google上找到的内容。

注意

即使你不使用站点地图，你也可以通过Google的站点地图用户接口来了解一下你的页面的页面排名情况。

添加到一个web页面的可导航元素还可能影响使用低速互联网存取的用户，而如果web页面不使用DIV元素（Informit使用之）而使用表格时更是如此。在这种情况中，在把它显示给用户之前，整个表格必须被加载到一些web浏览器中。

传统地，web设计者一般都使用框架集或通过构建整套的导航架构（广泛使用JavaScript代码）来实现导航与内容的分离。这两条途径都存在其缺点；因此，许多大型网站避免使用框架集就不足为奇了。

借助于在AJAX框架中使用的技术，你可以为这一问题提供一种方案：

· 每一个web页面仅包含可导航元素和实际内容的占位符。

· 在web页面通过嵌入式框架(IFRAME)或使用XmlHttpRequest对象加载后，再装载这些可导航元素。

· 然后，可导航元素的内容被合并到web页面内容中，从而产生一个不嵌入任何帧的干净的页面。

在使用这种方法重新设计你的web页面之前，你需要考虑下列问题：

· 搜索引擎仅将看到初始的web页面。你必须确保，该页面中包含到相关页面或到一个网站地图的链接。Informit网站中文章页眉上方的导航线和在页面的文章信息部分中的链接正好可以较好地实现这一目的。

· 在他们的浏览器中禁止调用JavaScript的访问者将具有与搜索引擎相同的页面视图。你必须确保他们有受限的视图不会给你的网站的功能造成较大影响。

· 你可能想在你的页面上保留一些静态内容。例如，Informit标识和版权信息必须一直显示给所有的访问者。

当你确定好应该把你的导航结构哪些部分依附到页面上以及哪些部分应该与之分开之后，你就可以开始下一步骤了。

二、 设计你的Web页面

实现分离内容和导航的第一步是，在web页面上创建将插入可导航元素的占位符。对于每一个可导航元素的连续区域，你应该创建一个具有唯一id的独立DIV元素；这样以来，以后你可以在你的JavaScript代码中标识它。为了防止过度晃动，在创作页面期间，目录上方或右边的DIV元素的尺寸应该调整到非常接近你的可导航元素的实际大小；这样，当你使用希望的HTML代码来代替它们时内容就不会移动位置。为此，一种最巧妙的方法是把一个空的适当大小的DIV元素插入到该占位符处。

对于Informit网站来说，其页面结构已经是良好设计的，且DIV元素已经非常到位，如图1所示。


图1一篇Informit文章的页面结构
你仅需要从可导航DIV元素中删除内容并且插入一个空框，页眉将会出现在这里(为了简短起见，我们将忽略把公司标识和版权信息嵌入到每一个页面中的讨论)。下面是相应的代码：

＜div id="header"＞
＜div style="height: 100px; width: 100%"＞＜/div＞
＜/div＞
＜div id="contentArticle"＞
＜div id="firstCol"＞
... article content ....
＜/div＞
＜div id="secondCol" ＞＜/div＞
＜/div＞
＜div id="footer"＞＜/div＞
注意

如果你的web页面使用表格来实现所希望的页面布局，那么请不要把表格单元格重用作占位符；而把DIV元素放到表格单元格内比较好一些。

已经被从web页面中删除的可导航的元素必须被重新创建为独立的页面。你应该使用静态HTML文件来表达静态内容(这将允许缓冲内容，不管你使用什么样的web服务器)和在加载它们的web页面上创建显示基于动态元素的服务器端脚本。对于Informit来说，每一个web页面都有唯一一个文章标识符(在URL中的"p="参数)；因此，你需要创建一个能够接受文章标识符并创建右边的栏目的服务器端脚本。在大多数情况中，你可以重用创建嵌入的可导航元素的服务器端代码。

在重新设计这些web页面后，接下来，你就可以实现本方案中的AJAX部分了。与通常一样，你可以使用嵌入式框架(IFRAME元素)工作，也可以选用一个XmlHttpRequest对象。